与传统广告（广告牌、电视、户外广告等）相比，数字营销工具具有巨大的优势，因为它是与效果成比例的工具，最重要的是，可以通过以下方式衡量结果： '投资回报率（ROI）。 一、活动目标 广告活动的第一步应该是准确确定其目标。 “意识”或“销售”是很好的起点（或“S点”），但定义目标是另一回事：有必要深入研究要宣传的产品和服务，如何使用适当的工具进行干预客户旅程的每个阶段；准确定义我们将针对的沟通目标受众非常重要，以免浪费资源。还应考虑产品/服务的优势，尤其是与竞争对手相比。
第二步：定义KPI 一旦确定了活动的目标，就必须确定 KPI （关键绩效指标），即要衡量的指标。例如，如果活动旨在增加电子商务网站的销售额，则可以使 马耳他手机号码列表 用的一些 KPI 是“添加到购物车”、“购买完成”，但也可以是“新闻通讯注册”或“使用折扣优惠券” ”。 这些指标的关键是它们必须是： 有用：它们必须反映活动的目标（在前面的示例中，KPI 不能简单地是“站点访问”） 可用：它们必须是可量化和可测量的（我将无法明确确定假设的“最佳品牌知名度”值） 测量 因此，为了衡量转化，考虑所选的绩效指标就足够了：如何？可以通过几乎所有数字通信媒体进行检测，但要小心一些。
我举个例子： Google Adwords：提供转化监控工具，允许广告商衡量用户从点击其中一个付费广告开始执行的操作数量（例如，衡量有多少用户点击公告并注册新闻通讯） ）；要使用此工具，需要输入跟踪代码并准备感谢页面（一旦执行操作，该页面就会“加载”），这将使我们了解该操作实际上已由“用户”完成 同样，也可以通过所谓的“跟踪像素”来衡量Facebook上的转化。 对于更高级的用户，可以通过 Google Analytics事件来衡量在页面上执行的操作。