Cosa hè a narrazione è cumu aduprà per cunnette cù u vostru audience
Cosa hè a storia è perchè hè impurtante?
Sapete chì e storie sò 22 volte più memorabili chè i dati ? In un mondu induve e marche si battenu per l'attenzione, a narrazione hè diventata unu di i strumenti più putenti per cunnette emotivamente cù u publicu. Ma chì hè esattamente a narrazione? Hè l'arti di cuntà storie per trasmette un missaghju è, in u marketing, hè adupratu per generà ligami più forti trà e marche è i cunsumatori, umanizendu u cuntenutu è rendendu memorable.
A narrazione ùn solu aiuta l'imprese à cumunicà in modu più efficace, ma ghjoca ancu un rolu chjave in a fidelizazione di i clienti . Per mezu di e storie chì riflettenu i valori di a marca o storie emotive, l'imprese ponu diferenze è spiccà in un mercatu saturatu.
A struttura di narrazione classica: cumu applicà à a vostra marca
A narrazione segue una struttura narrativa basica, simile à i stori tradiziunali. Questa struttura hè chjave per mantene l'audienza impegnata è cunnessa. In u marketing, sta struttura hè adattata cum'è seguente:
Principiu : Introduce u cuntestu è i caratteri, in stu casu, a marca è u so ambiente.
Cunflittu : U prublema o sfida chì u prutagunista (cliente) face è chì a marca aiuterà à risolve.
Risultato : Presenta cumu a marca risolve u prublema di u cliente, offre una trasfurmazioni o un cambiamentu pusitivu.
Un esempiu eccellente hè a campagna di Johnnie Walker , "L'omu chì caminava in u mondu". Questa storia ùn solu presenta i valori di a marca, ma ancu narra un viaghju emutivu chì invita i cunsumatori à unisce à l'esperienza.
Tipi di narrazione: sceglite quella giusta per a vostra attività
Sicondu l'ugettivi di a vostra marca, ci sò diversi tipi di narrazione chì pudete aduprà:
Brand Storytelling : Rilascia Lista di i numeri di telefunu di u Brasile l'origine di a cumpagnia, i sfidi chì hà superatu è i valori chì a definiscenu. Esempiu: a storia di cumu Steve Jobs hà criatu Apple.
Narrazione emotiva : Cunnetta cù i sentimenti è l'esperienze di l'audienza. Un bon esempiu hè Coca-Cola , chì e so campagni appellu à a felicità è a unità di a famiglia.
Narrativa educativa : Aduprata per insegnà o spiegà cuncetti in una manera faciule da capisce. Un esempiu chjaru hè TED Talks , induve i stori aiutanu à trasmette idee cumplesse in una manera accessibile.
Visionary Storytelling : Presenta una visione di u futuru, invitendu l'audienza à esse parte di quellu viaghju, cum'è Martin Luther King hà fattu cù u so discorsu "I Have a Dream".
Cumu creà una cunnessione emotiva cù a narrazione
Per chì a narrazione sia efficace, hè essenziale per generà una cunnessione emotiva cù l'audienza. Questu hè ottenutu da presentà caratteri è situazioni chì l'audienza pò identificà. Dicendu una storia chì risona cù i desideri, i teme o l'aspirazioni di u cunsumadore, una risposta emotiva positiva hè più prubabile di accade.
Una strategia riescita hè di pusà u cliente cum'è l' eroe di a storia, mentre chì a marca agisce cum'è guida o facilitatore chì li aiuta à superà e so sfide. Avemu vistu questu in campagni cum'è Warby Parker , induve a marca ùn conta micca solu nantu à i so prudutti, ma ancu nantu à u so impegnu suciali cun donazione di vetru à e persone in bisognu.
Storytelling in u marketing digitale: storie di successu
U marketing digitale offre innumerevoli opportunità per applicà a narrazione. Un esempiu recente hè a campagna di Netflix , "A story away", induve a piattaforma presenta frammenti di e so serie è filmi, chì mette in risaltu cumu ogni storia vi pò purtari in un viaghju emozionale sfarente.
Un altru casu successu hè quellu di IKEA è a so campagna "Duck", una storia chì mette in risaltu cumu i prudutti di a marca facilitanu mumenti impurtanti in a vita di e persone. Questu mostra chì ancu qualcosa di praticu cum'è mobili pò diventà un ponte per mumenti indimenticabili.
Strategie chjave per implementà a narrazione in u vostru cuntenutu
Per utilizà a narrazione in modu efficace in e vostre strategie di marketing, seguite questi passi chjave:
Sapete u vostru audience : Definite quale sò i vostri cunsumatori è ciò chì importa per elli. Chì prublemi facenu è cumu u vostru pruduttu o serviziu pò esse a suluzione?
Crea un missaghju chjaru : A vostra storia deve avè un missaghju centrale. Pensate à quale frasa o idea vulete chì u vostru audience ricurdà dopu avè lettu o intesu.
Aduprate un canale adattatu : sceglite u furmatu chì si adatta megliu à a vostra storia. Pò esse un articulu, un video di e social media, o ancu un podcast.
Umanizà a vostra marca : Mostra u latu umanu di a vostra cumpagnia, sia intruduce a squadra daretu à a marca o mette in risaltu cumu i vostri prudutti anu trasfurmatu a vita di i vostri clienti.